Δράσεις μάρκετινγκ, ενέργειες για την εφαρμογή της πολιτικής που ακολουθεί το Υπουργείο Τουρισμού, offline εργαλεία αλλά και digital marketing και social media, περιλαμβάνει η στρατηγική του ΕΟΤ στην προώθηση του ελληνικού τουρισμού, σύμφωνα με την εισήγηση του γ.γ. του Οργανισμού, Δ. Τρυφωνόπουλου, στο 15ο Συνέδριο του ΣΕΤΕ.

Ο κ. Τρυφωνόπουλος παρουσίασε αναλυτικά τις παραμέτρους της στρατηγικής του ΕΟΤ, η οποία, όπως είπε, διαπνέεται από τη φιλοσοφία της «ορθής εφαρμογής της Εθνικής Τουριστικής Στρατηγικής που χαράσσει το Υπουργείο  για την αποτελεσματική προβολή αλλά και περαιτέρω ανάπτυξη του ελληνικού τουριστικού προϊόντος, γεγονός που συμβάλλει στην καθοριστική ευημερία του τόπου μας».

Οι δράσεις του ΕΟΤ εστιάζουν σε 3 κεντρικούς  άξονες, με στόχο την ανταγωνιστικότητα και την εξωστρέφεια του τουριστικού προϊόντος της χώρας:

• Ο εκσυγχρονισμός  της εικόνας της χώρας διεθνώς (brand image building) ως κορυφαίου τουριστικού  προορισμού για κάθε προτίμηση.

• η ενίσχυση της επικοινωνιακής της οντότητάς ( media awareness)  με  ισχυρή παρουσία της Ελλάδας στη διεθνή τουριστική αγορά και ειδικά στα σημεία εκείνα που οι ταξιδιώτες-πολίτες του κόσμου εμπνέονται και επιλέγουν οτιδήποτε αφορά στο ταξίδι τους.

• Η αύξηση της αναγνωρισιμότητας (brand awareness) ως ελκυστικού τουριστικού προορισμού, που μπορεί να ανταποκριθεί στις ιδιαίτερες απαιτήσεις των σύγχρονων ταξιδιωτών και σε κάθε εισόδημα, με εστίαση στις υψηλές εισοδηματικές κατηγορίες ανα χώρα-πηγή εισερχόμενου τουρισμού.  

Όλες οι ενέργειες του ΕΟΤ, σε εφαρμογή της πολιτικής που έχει εκπονηθεί από το Υπουργείο:

- Στην επιμήκυνση της τουριστικής περιόδου,

- Στη διατήρηση του μεριδίου αγοράς του Ελληνικού Τουρισμού σε παραδοσιακές αγορές αλλά και στην περαιτέρω αύξηση σε χώρες , όπως η Ρωσία.

- Στην  αύξηση των εισπράξεων από τον Τουρισμό (ως ποιοτικό στοιχείο που θα πρέπει να συνυπολογίζεται με την ίδια βαρύτητα με τον επιτευχθέντα αριθμό τουριστών ετησίως),

- Στην στοχευμένη διείσδυση σε νέες αγορές όπως Κίνα, Κορέα, Ιράν, Ηνωμένα Αραβικά Εμιράτα, Σαουδική Αραβία, Ισραήλ, Πολωνία κ.α., πέρα από τις παραδοσιακές (Γερμανία, Μεγάλη Βρετανία, Γαλλία και Ιταλία),

- Στην  καθιέρωση πιστών-τακτικών  τουριστών,

- Στην αποτελεσματική προβολή νέων προϊόντων και υπηρεσιών που συντίθενται  για την δημιουργία τουρισμού ειδικής ζήτησης (γαστρονομία ως βάση του ευ ζην και της μακροζωίας, yachting, καταδυτικά πάρκα και αθλητικός τουρισμός, θρησκευτικός-προσκυνηματικός, ιαματικός, ιατρικός  τουρισμός,  αγροτοτουρισμός αλλά και city break  συνεδριακός κ.α.) 

- Η συστηματική ανάδειξη νέων προορισμών της Ελλάδας, λιγότερο γνωστών στο εξωτερικό και πολλαπλώς αξιοποιήσιμων με εξαιρετικό value for money για τον ξένο επισκέπτη αλλά και τον επαγγελματία του τουρισμού. 

Στο πλαίσιο αυτό, είπε,:

•Προχωρήσαμε ως ΕΟΤ σε στρατηγικές συμφωνίες για το 2016 με μεγάλους Τ.Ο.’s, για τη δημιουργία πακέτων διακοπών για την Ελλάδα μεγαλύτερης διάρκειας ημερών και νέων προορισμών εντός της χώρας, Ήδη από φέτος, κορυφαίοι tour-operators της παγκόσμιας αγοράς επεκτείνουν την ενεργή τους περίοδο από 180 στις 215 ημέρες. Στόχος μας είναι ο “τουρισμός όλο το χρόνο” γεγονός το οποίο θα συμβάλλει σημαντικά και στην ανάδειξη τουριστικών προορισμών της ηπειρωτικής Ελλάδα, από τη Μάνη ως την Φλώρινα και από την Ηγουμενίτσα ως την Αλεξανδρούπολη.

•Προβάλλουμε τη χώρα διεθνώς με πρόγραμμα που υλοποιείται μέσα από τα γραφεία ΕΟΤ  εξωτερικού σε στοχευόμενες βασικές αγορές παγκοσμίως .

•Αξιοποιούμε εξειδικευμένα tailor made εργαλεία π.χ. Digital online προγράμματα Κεντρικής Υπηρεσίας ΕΟΤ. Π.χ. συνεργαζόμαστε με επιλεγμένα, έγκριτα ψηφιακά μέσα παγκόσμιας εμβέλειας και διεθνούς κάλυψης όπως google, yahoo, Instagram, trip advisor, expedia, facebook.

•Υλοποιούμε κοινά διαφημιστικά προγράμματα με Τ.Ο.s  όπως Thomas Cook & Tui.

• Προβάλλουμε την Ελλάδα σε Inflight’s επιλεγμένων αεροπορικών εταιριών σε αγορές-στόχους, όπως United airlines, Lufthansa, Emirates, Aeroflot.

•Αξιοποιούμε Οffline Μέσα (όπως T- magazine, ένθετο New York Times) καθώς και Μέσα προσέγγισης της Ομογένειας.

•Σχεδιάζουμε και εκδίδουμε έντυπα, όπως περιφερειακοί οδηγοί Θράκης, οδηγοί πόλεων city breaks, θεματικά έντυπα.

• Παράγουμε οπτικοακουστικό και ψηφιακό υλικό, όπως video για χρήση στο διαδίκτυο για τα Δωδεκάνησα, τη Λέσβο κλπ.

•Αναβαθμίζουμε την πύλη  visitgreece.gr 

tornosnews.gr

Την πεποίθηση ότι και το 2016 θα αποτελέσει χρονιά-ρεκόρ για τον ελληνικό τουρισμό, εξέφρασε ο γενικός γραμματέας του ΕΟΤ μιλώντας στον Realfm 97,8 και την εκπομπή του Νίκου Χατζηνικολάου, με αφορμή τη σημερινή Παγκόσμια Ημέρα Τουρισμού.

Συγκεκριμένα ο Δημήτρης Τρυφωνόπουλος απαντώντας στο ερώτημα πόσο δυσκολεύει τη δουλειά του και την προσπάθειά του η οικονομική κρίση με τις πάσης φύσεως συνέπειές της είπε:

«Βεβαίως και η δύσκολη οικονομική συγκυρία δυσκολεύει το έργο. Πολλές φορές γίνεται χρήση και για αρνητικά σχόλια στο εξωτερικό, εμποδίζει την σωστή επιχειρηματική ανάπτυξη στον κλάδο.

Το θέμα της φορολογίας είναι θέμα του αρμόδιου υπουργείου Οικονομικών παρ’ όλα αυτά θα τονίσω ότι ο τουρισμός με τις αυξητικές τάσεις που έχει, ιδιαίτερα τα τελευταία δύο χρόνια, έχοντας φτάσει σε επίπεδα ρεκόρ και το 2015, αλλά πρόβλεψή μου είναι και το 2016 θα είναι ακόμη μια χρονιά ρεκόρ».

Και πρόσθεσε: «Θέλω να πιστεύω ότι δίνει την ευκαιρία στους καλοδιαχειριστές των τουριστικών μονάδων και πρέπει να πω ότι πλέον η Ελλάδα διαθέτει εξαιρετικούς ανθρώπους στον τουρισμό, εξαιρετικούς επιχειρηματίες τουρισμού σε επίπεδο που μπορούμε να εξάγουμε και τεχνογνωσία τουρισμού και αυτό το πιστεύω πραγματικά».

Συνέχισε λέγοντας ο γενικός γραμματέας του ΕΟΤ: «Η καλοδιαχείριση μπορεί να αποτελέσει βάση και να πληρωθούν οι φόροι και να μείνει ένα πολύ καλό έσοδο για την ελληνική επιχείρηση κατά τη διάρκεια του έτους. Βεβαίως πρόθεση θα ήταν όταν θα μας δοθεί η ευκαιρία να υπάρξει μία καλύτερη, ελαφρύτερη φορολόγηση, γιατί πραγματικά ο Έλληνας έχει υποστεί μία ιδιαίτερα βεβαρημένη φορολόγηση η οποία καλό θα είναι όταν θα δοθεί, η πρώτη ευκαιρία να ελαφρυνθεί».

Συνεργασία του ΕΟΤ με την Περιφέρεια Νοτίου Αιγαίου για την ενίσχυση του θαλάσσιου Τουρισμού

Στο πλαίσιο της συνεργασίας της Περιφέρειας Νοτίου Αιγαίου με τον Ελληνικό Οργανισμό Τουρισμού (ΕΟΤ) για την προβολή και τη στήριξη των νησιωτικών περιοχών που έχουν δεχθεί πιέσεις, πραγματοποιήθηκε με επιτυχία ένα πρωτότυπο ταξίδι εξοικείωσης Ρώσων δημοσιογράφων στα Δωδεκάνησα.
Δύο γνωστοί δημοσιογράφοι και ένας φωτορεπόρτερ, εξειδικευμένοι στον θαλάσσιο τουρισμό και το yachting, επισκέφθηκαν με ιστιοπλοϊκό σκάφος (20-27/9/2016) τα νησιά Ρόδος, Χάλκη, Τήλος, Νίσυρος, Λέρος και Κως, με σκοπό τη συλλογή υλικού για τη σύνταξη ρεπορτάζ και την παρουσίαση θαλάσσιων προορισμών και δραστηριοτήτων, που προσελκύουν το ενδιαφέρον ειδικού κοινού της ρώσικης τουριστικής αγοράς.
Τα ρεπορτάζ θα δημοσιευθούν στο δημοφιλές περιοδικό μεγάλης κυκλοφορίας GEO και στην ιστοσελίδα τουριστικού περιεxομένου στη Ρωσία www.afisha.mir.ru που εξειδικεύονται στον θαλάσσιο τουρισμό και το yachting.
Τα μέλη της αποστολής ενθουσιάστηκαν από την εμπειρία του ταξιδιού με ιστιοπλοϊκό αλλά και από την εγκάρδια φιλοξενία που δέχθηκαν στα νησιά τα οποία επισκέφθηκαν και επέστρεψαν στην πατρίδα τους με τις καλύτερες εντυπώσεις.
Αμέσως μετά το ταξίδι εξοικείωσης των Ρώσων δημοσιογράφων, 10μελής αποστολή από το Βέλγιο και την Ολλανδία θα φιλοξενηθεί στη Ρόδο. Το γραφείο του ΕΟΤ Κάτω Χωρών διοργανώνει με την υποστήριξη της Διεύθυνσης Τουρισμού της Περιφέρειας Νοτίου Αιγαίου press trip στο «νησί των Ιπποτών» από τις 5 έως τις 9 Οκτωβρίου 2016 με στόχο να αναδειχθεί μέσα από την φιλοξενία αυτή ότι ο προορισμός, ακόμη και κατά τη χαμηλή τουριστική περίοδο, παραμένει ζωντανός και παρέχει στους επισκέπτες πολλές ποιοτικές επιλογές πέρα από τον καλό καιρό και τη θάλασσα. Μέσα από τα ταξίδια εξοικείωσης αναδεικνύεται παράλληλα ότι το προσφυγικό ζήτημα βρίσκεται σε ύφεση και δεν επηρεάζει καθόλου τα νησιά.
Επιπλέον, πραγματοποιήθηκε σε συνεργασία του ΕΟΤ με την Περιφέρεια Νοτίου Αιγαίου ταξίδι εξοικείωσης Αυστριακών δημοσιογράφων στη Ρόδο και στην Κω τον Μάιο, ενώ τον Απρίλιο κατά την περίοδο του Πάσχα φιλοξενήθηκαν στο νησί της Ρόδου Ρώσοι δημοσιογράφοι, απεσταλμένοι εντύπων που ειδικεύονται στο θρησκευτικό τουρισμό. Με επιτυχία στέφθηκε επίσης το ταξίδι Αμερικανών δημοσιογράφων σε Ρόδο, Κω, Χάλκη και Σύμη στα τέλη Ιουνίου. Το συγκεκριμένο ταξίδι υλοποιήθηκε στο πλαίσιο των προσπαθειών που καταβάλει η Περιφέρεια Νοτίου Αιγαίου για το άνοιγμα των νέων αγορών και δη της αγοράς των ΗΠΑ από όπου οι αφίξεις τουριστών στην Ελλάδα παρουσιάζουν μεγάλα ποσοστά αύξησης. Τέλος, στις αρχές Σεπτέμβρη 12μελής αποστολή δημοσιογράφων από τη Μεγάλη Βρετανία φιλοξενήθηκε στην Κω. Σκοπός του συγκεκριμένου ταξιδιού ήταν η τόνωση των κρατήσεων από τη Βρετανία, που αποτελεί μία από τις βασικές τροφοδότριες τουριστικές αγορές για την Κω.

Η Αντιπεριφερειάρχης Τουρισμού Μαριέτα Παπαβασιλείου τόνισε: «Πιστεύοντας ότι ο Τουρισμός είναι ένα ομαδικό άθλημα, ενώνουμε τις δυνάμεις μας με τους αρμόδιους φορείς για να ενισχύσουμε την τουριστική μας εικόνα. Η συνεργασία μας με τον ΕΟΤ για την προβολή και την προώθηση των νησιών μας είναι ιδιαίτερα εποικοδομητική. Τα δημοσιογραφικά ταξίδια αποτελούν ένα στοχευμένο τρόπο να διαφημίσουμε το τουριστικό μας προϊόν στις εκάστοτε αγορές».

Από τη Διεύθυνση Τουρισμού
της Περιφέρειας Νοτίου Αιγαίου